Pmonline.ru

Пром Онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Показатель качества в; AdWords: что это и; почему это важно

Показатель качества в AdWords: что это и почему это важно?

Эксперты AdWords много говорят о показателе качества и о его роли в достижении хороших результатов. И все же не каждый рекламодатель понимает, как работает показатель качества и почему он важен для рекламной кампании.

В этом материале Джо Путнэм из компании iSpionage подробно объясняет, как устроен показатель качества, и дает несколько советов, как повысить оценки Google.

Краткое введение

Сервис для повышения показателя качества в AdWords TenScores дает следующее определение показателя качества:

«Показатель качества — это система оценок, которую использует Google, чтобы определить, может ли ваше объявление показываться в рекламном блоке на странице результатов поиска, на какой позиции оно будет высвечиваться и сколько вы будете платить за клик по нему».

Подробное определение показателя качества

Показатель качества — это оценка по шкале от 1 до 10 ( где 1 — это нижняя оценка и 10 — самая высокая), с помощью которой Google измеряет качество рекламы и посадочной страницы для определенного запроса.

Чем выше показатель качества, тем больше, по мнению Google, объявление и сайт соответствуют запросу. Поэтому цель каждой кампании — максимально увеличить показатель качества для ключевых слов.

Итак, показатель качества — это оценка Google того, насколько релевантны ключевым словам ваши объявление и сайт. Но есть и другой показатель — рейтинг объявлений — который определяет, будет ли реклама высвечиваться и, если да, то когда именно.

Рейтинг объявлений — это система, которую использует Google, чтобы решить, стоит ли показывать ваше объявление. Он вычисляется для конкретного поискового запроса, исходя из ожидаемого CTR, релевантности объявления и оценки посадочной страницы ( вместе с вашей ставкой и некоторыми другими показателями).

Почему это важно?

Таким образом, AdWords использует показатели качества, чтобы вычислить рейтинг объявления в реальном времени. Именно он определяет, когда и как будет показываться ваше объявление.

Учитывая это, вы должны быть заинтересованы в повышении показателя качества для ключевых слов, чтобы получить лучшую позицию объявления и высокий CTR. При этом стоимость клика — это главный показатель того, как Google будет оценивать вашу рекламу в реальном времени.

Итак, на какие факторы вам стоит обратить внимание, чтобы повысить ваш показатель качества?

  1. Ожидаемый CTR вашего объявления, основанный на предыдущих показателях.
  2. Ожидаемый CTR отображаемого URL, основанный на предыдущих показателях.
  3. Качество посадочной страницы, оценивается удобство использования и релевантность.
  4. Релевантность объявления ключевой фразе, введенной в строку поиска.
  5. Предполагаемая эффективность объявления в конкретном регионе.
  6. Эффективность рекламы на устройстве, использованном для поиска.

Важно помнить, что рейтинг объявлений имеет значительное влияние на эффективность вашего аккаунта, которая, в свою очередь, повышает показатель качества. Все это в итоге положительно скажется на эффективности вашей кампании. Вот решения, которые принимает AdWords на основании рейтинга объявлений:

  • Будет ли ваша реклама показываться: Google использует рейтинг объявлений, чтобы определить, будет ли ваша реклама показываться по конкретному запросу. То есть, повышая показатель качества для ключевых слов, вы повышаете шанс, что ваше объявление будет показываться чаще.
  • Цена за клик ( CPC): рейтинг объявлений влияет еще и на то, сколько вы будете платить за клик. Дело в том, что Google стремится назначать меньшую цену для кампаний с более высоким CTR.
  • Высокая позиция объявления: позиция вашего объявления будет расти вместе с показателем качества, который, наверняка, приведет к росту CTR из-за высоких позиций. В итоге и кликов в кампании должно стать больше.
  • Количество расширений в ;объявлениях: рейтинг объявления влияет на то, будут ли показываться расширения у вашего объявления.

Таким образом, высокий средний показатель качества AdWords приводит к большей эффективности кампании, что повышает позицию объявления, увеличивает CTR и понижает стоимость клика. Это приводит к большему количеству кликов и конверсий за меньшую цену.

Читайте так же:
Можно ли подключить интернет через спутниковую тарелку

Кроме того, показатель качества — это барометр, который рекламодатели могут использовать, чтобы оценить, насколько близко их объявления и посадочные страницы соотносятся с ключевыми фразами, по которым они рекламируются. Ведь именно это повлияет на эффективность кампании.

Как узнать показатели?

Перейдите на вкладку «Ключевые слова» в вашей кампании. Наведите мышку на значок всплывающей подсказки рядом со статусом ключевого слова. Вот что вы увидите:

Это окно сообщает:

  • Показываются ли ваши объявления по этому ключевому слову ( Да или Нет).
  • Показатель качества Google для ключевого слова, основанный на соответствии ему объявления и посадочной страницы ( от 1 до 10).
  • Ожидаемые показатели кликов: значение CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы ( Ниже среднего, Среднее, Выше среднего).

К какому уровню показателя качества надо стремиться?

Конечно, вы хотите, чтобы показатель качества был настолько высоким, насколько это возможно, но ни один аккаунт не имеет оценку «10» во всех строках.

Тогда как вы можете узнать, нормален ли ваш показатель качества и не ниже ли он среднего? Вот схема из TenScores:

Как показывает эта схема, показатели от 8 до 10 — отличны. Если многие ваши ключевые слова имеют такую оценку, можете похвалить себя.

7 — это хорошо, но вам стоит подумать, как повысить показатель.

Оценка от 4 до 6 означает, что ваши объявления, посадочные страницы и соответствия с ключевыми словами довольно слабы. Вы еще можете сконвертировать часть трафика, но лучше повысить релевантность для большей эффективности.

Оценка от 1 до 3 означает, что ключевые слова не очень подходят вашим объявлениям и посадочным страницам. Если причина в этом, вам следует пересмотреть ключевые слова или найти другой способ для улучшения их релевантности с объявлениями и лендингом.

Как повысить показатель качества?

Многие эксперты рекомендуют уделять особое внимание CTR объявления и отображаемого URL, потому что эти показатели улучшить легче всего. К тому же, распространено мнение, что CTR объявление больше всего влияет на то, будет ли Google показывать ваше объявление ( это имеет смысл, ведь они получают деньги всякий раз, когда кто-то кликает на ваше объявление).

Ларри Ким, известный эксперт по контекстной рекламе и основатель Wordstream, подготовил такую рекомендацию для повышения показателя качества вашей кампании:

«В большинстве случаев вам надо просто повысить CTR. Вы можете сделать это, используя эмоциональные тексты в объявлениях, более точный таргетинг для ключевых слов.

Я также очень рекомендую удалять ключевые слова с низкими показателями качества Эти ключевые слова, как рак, который тянет вниз аккаунт и кампанию, уменьшая средний показатель качества. Обычно лучше удалять ненужные ключевые слова и вместо этого пробовать другие ключи или запускать ремаркетинг.

Другой отличный способ — использовать брендовые ключевые слова. Их CTR часто достигает 30%, что означает супервысокий показатель качества".

Подводя итог, вам следует:

  1. Повысить CTR объявлений.
  2. Рекламироваться только по тем ключевым словам, которые имеют отношение к вашему продукту.
  3. Удалить неэффективные ключевые слова.
  4. Добавить брендированные ключевые слова.

Интересно, что многое из этого восходит к основным правилам контекстной рекламы. Согласно ним, вы всегда должны стараться повысить CTR и быть уверенным, что вы работаете с теми ключевыми словами, которые относятся к вашему бизнесу. Отличная новость в том, что мониторинг показателя качества ключевых слов часто помогает вам определить элементы рекламы, которые следует откорректировать.

Вдобавок к этому, вам также следует принять меры для повышения релевантности объявлений и посадочных страниц. Сделайте следующее:

  1. Создайте небольшие группы объявлений и добавьте в текст объявлений ключевые слова ( это повысит соответствие между объявлением и поисковым запросом). Ключевые слова можно использовать в заголовке, описании или отображаемом URL объявления.
  2. Создайте много посадочных страниц, которые будут содержать ключевые фразы и тексты объявлений.
Читайте так же:
Можно ли протирать микросхемы спиртом

По поводу первого пункта: одним из способов достижения этого — убедиться, что Google выделяет жирным текст в вашем объявлении, который совпадает с поисковым запросом. В примере ниже мы вводили в поисковике запрос «детский праздник под ключ», поэтому фраза «детские праздники» выделена жирным.

К тому же, так вы можете проверить, бросается ли ваше объявление в глаза. Обратите внимание: если ваши конкуренты используют ключевые слова в заголовке, то вам следует написать другой заголовок и использовать ключевые слова в другой части объявления.

По поводу второго пункта ( релевантность посадочной страницы): можно использовать сервисы вроде LPgenerator для быстрого и удобного создания посадочных страниц для разных групп и ключевых слов. Ниже показан принцип работы LPgenerator.

Однако если у вас много ключевых слов, но нет возможности делать разные страницы, то попробуйте сервис для динамической подмены контента Yagla. Этот инструмент позволяет показывать разным посетителям сайта разные заголовки, кнопки, подписи и картинки в зависимости от запросов или источника перехода, чтобы с первой же секунды максимально точно попадать в их потребности. Вот как это представляет сам сервис:

Вам также следует посмотреть ваш сайт на разных устройствах. Вы поймете, как по-разному он выглядит с телефона, планшета и десктопа, и сможете улучшить впечатление от страницы у посетителей.

План действий на четыре недели

Это небольшой план с советами, которые сделают эту статью действенной, а не просто вдохновляющей:

  • Первая неделя: Пересмотрите ваши показатели качества по ключевым словам и удалите те фразы, у которых рейтинг на уровне 3 и ниже.
  • Вторая неделя: Изучите тексты объявлений и подкорректируйте их. Во-первых , добавьте ключевые слова в тексты, и, во-вторых , напишите выделяющиеся заголовки и описания, используйте эмоциональные тексты и, в итоге, получайте клики.
  • Третья неделя: Пересмотрите вашу посадочную страницу и выясните, как много новых страниц вам надо создать, чтобы улучшить соответствие рекламного текста с поисковым запросом. После изучите, как Yagla ( или какой-нибудь другой сервис) помогут вам быстро и просто создать много посадочных страниц для разных групп объявлений и кампаний.
  • Четвертая неделя: Просмотрите предыдущие тесты ваших объявлений, проведите новые эксперименты и создайте больше посадочных страниц для дальнейшего повышения CTR объявлений и релевантности лендингов.

В течение этих четырех недель, чтобы знать, на верном ли вы пути, проверяйте следующие показатели:

  1. Показатели качества ключевых слов.
  2. CTR объявлений и ключевых слов.
  3. Конверсии и коэффициент конверсии.

Если вы будете следовать этому плану и отслеживать показатели, то эффективность вашей кампании точно повысится.

Надеемся, эта инструкция помогла вам лучше понять, что такое показатели качества и почему они важны для вашей рекламной кампании.

Как улучшить свой бизнес при помощи Google Local Guides

Что ж, друзья, кажется, Google снова это сделали. Базирующийся в Калифорнии тяжеловес среди ИТ-компаний входит в мир продвижения местного бизнеса со своим собственным аналогом таких сервисов, как yelp и Trip Advisor — сайтом Google Local Guides (Местные эксперты).

Подобно другим подобным сайтам, Google предлагает пользователям зарегистрироваться в качестве «Местных экспертов». То есть каждый пользователь сможет при помощи приложения на телефоне или веб-версии программы на компьютере оценивать местные компании и предприятия. За свои отзывы пользователи получают баллы, а компании (хорошо это или плохо) зарабатывают рейтинг, основанный на обзорах, фотографиях, видео и прочих опубликованных о них данных.

Уникальной особенностью Google Local Guides является то, что за публикацию обзоров пользователи получают баллы. Чем больше баллов, тем выше уровень эксперта. При этом на каждом уровне есть свои привилегии.

Помимо прочего, вы получаете дополнительные баллы, если ваш отзыв сопровождается фотографиями.

Читайте так же:
Можно ли звонить по ватсапу бесплатно

На 1 уровне (от 0 (что является отправной точкой для всех пользователей) до 4 баллов) вы можете участвовать в конкурсах для новых устройств Google. Пока это преимущество доступно лишь для некоторых стран, но скорее всего впоследствии продолжит активно распространяться по всему миру.

На 2 уровне (от 5 до 49 баллов) вы получаете возможность подписаться на доступ к новым продуктам Google.

На 3 уровне (от 50 до 199 баллов) вы получаете первый значок «Местных экспертов» и появляетесь на картах Google.

Достигнув 4 уровня (от 200 до 499 баллов) вы получаете 1 террабайт места на Google Диске

Уровень 5 является самым высоким. Эксперты Google, достигшие этого уровня, могут подать заявку на участие в первом саммите экспертов, который состоится в 2016 году. Если вы сможете поехать, то вас ожидает тур по кампусу Google, вы познакомитесь с другими экспертами, а также первыми узнаете о запланированных функциях карт Google.

На первый взгляд, эти привилегии не кажутся чем-то значительным. Однако следует учитывать, что это только начало. Я уверен, что по мере развития программы будут добавляться и новые уровни. И вероятнее всего каждый новый уровень будет сопровождаться все более приятными и ценными бонусами. Я не жду, что Google будет вручать лидерам программы «Местные эксперты» целые острова или что-то не менее экстравагантное, однако активные участники определенно имеют все шансы на довольно полезные, особенно если рассматривать их в рамках сервисов Google, привилегии. К слову, 4 уровень позволяет тем, кто регулярно пользуется Google Документами или Google Диском, экономить по 10 долларов в месяц, что в долгосрочной перспективе очень даже неплохо. Все чаще компании (и мелкие, и достаточно крупные) прибегают к помощи этих сервисов Google; а дополнительное место для хранения может стать отличным подспорьем для стартапов, которые еще не успели выйти на самоокупаемость.

Это одна из тех редких возможностей встать у истоков того, что в скором времени завоюет весь мир. Если вы уже пользуетесь такими приложениями, как FourSquare, Trip Advisor или Yelp, то вам тем более необходимо добавить этот сервис в свою копилку. Он не требует никаких денежных вложений, зато поможет вам увеличить ваше присутствие в интернете, а также присутствие ваших любимых заведений и организаций.

РЕАЛЬНЫЙ КЕЙС

Я присоединился к «Google Local Guides» чуть больше года назад. При каждом посещении ресторана или даже маленького магазина я добавлял на карту фотографии. Иногда писал обзоры.

Примерно год назад я заглянул в магазин, торгующий невероятно красивыми рамками. Само собой я сделал там пару фотографий. К сожалению, я не смог найти это место на карте, поэтому добавил его самостоятельно и сразу же загрузил свои фото и написал лестный отзыв.

Пару дней назад я вновь оказался в этом магазине. Парень за кассой рассказал мне, что люди часто находят его магазин в интернете и делают заказы по телефону. Он уже успел заключить несколько очень выгодных сделок. Некоторые покупатели даже согласны заплатить за доставку в другие регионы! Он добавил, что все это потому, что люди находят в интернете отзывы и фотографии именно его рамок и хотят себе точно такие же.

Я был счастлив. Тот отзыв не стоил мне практически ничего. Но я помог маленькому бизнесу обрести популярность и множество новых клиентов.

Пришло время удалить Google Chrome с вашего смартфона? Эксперты бьют тревогу. Что происходит

Киберэксперт Зак Доффман рассказал, что пользователи даже не

Эксперты заявили, что Google представляет собой большую угрозу конфиденциальности пользователей. Они рассказали, почему стоит удалить браузер Chrome на телефонах.

Читайте так же:
Можно ли сдать электронику

Киберэксперт Зак Доффман рассказал, что пользователи даже не подозревают, сколько конфиденциальных данных собирает браузер Google с телефона.

И если, например, Facebook собирал информацию для себя, то Chrome предоставляет доступ к вашим данным и другим, «по сути, предоставляя бесплатную информацию для всех, когда дело доходит до чрезвычайно важной информации о каждой вашей деятельности, каждом вашем поведении».

Недавно исследователь Томми Майск предупредил пользователей Andriod: «Chrome по умолчанию предоставляет доступ к вашему датчику движения всем веб-сайтам, которые вы посещаете».

И поделился видео, как отключить эту функцию:

Dear #Android users,
Chrome shares your motion sensor with all the websites you visit by default.
This video shows how you can disable it. Please do it now.
You can learn more about this here:https://t.co/zMbPpuX3VH#CyberSecurity #Privacy pic.twitter.com/riWNQUfxKB

— Mysk (@mysk_co) October 29, 2021

В ответ на исследование безопасности Google сказал Доффману: «Мы намеренно ограничиваем разрешение датчиков движения в Chrome, и с 2019 года у нас есть элементы управления, которые позволяют пользователям полностью блокировать доступ веб-сайтов к датчикам движения устройства. Мы серьезно относимся к безопасности и конфиденциальности пользователей и всегда работаем над новыми способами повышения безопасности и конфиденциальности в Chrome».

Но, как отметил кибрэксперт, эти данные Chrome предоставляет любому сайту, который запрашивает, по умолчанию.

«Apple улучшила свою безопасность и конфиденциальность, заблокировав эти данные и предоставив определенное, ограниченное по времени разрешение в любое время, когда оно было запрошено. Вот как это делается, Google», — заявил специалист.

По его словам, «когда дело доходит до вашей конфиденциальности, эта проблема усугубляется философией Google. Проще говоря, вы — продукт, который нужно монетизировать, чтобы обеспечить его огромную прибыльность. Ваше поведение можно отслеживать на нескольких платформах и сервисах, и эту информацию можно использовать для управления самой ценной в мире платформой влияния».

Кроме того он считат, что вы безопаснее используете Chrome на iPhone, чем на Android, потому что Apple блокирует этот тип сбора данных для всех браузеров. При том, что Google не только разрешает этот доступ, но, несмотря на предыдущие предупреждения, также сообщает пользователям, что этот параметр «рекомендуется» оставить включенным.

Также вы можете отключить доступ и к датчикам движения вашего телефона в Chrome на Android в настройках сайта, но вы увидите, что Google рекомендует оставить его включенным.

«Если бы предоставление данных датчиков движения веб-сайтам было реальным требованием, настолько популярным, чтобы оправдывать включение по умолчанию, то пользователи iPhone в последние годы были бы завалены этим запросом разрешения. Но они этого не сделали. Большинство из них никогда этого не увидят. Ни разу», — заявил Доффман.

Также, по его словам, несмотря на то что на Android вы можете найти и отключить датчик движения, нельзя положиться на то, что пользователи будут активно изменять настройки для защиты основных конфиденциальных данных.

«Apple и другие компании теперь добавляют такие меры по умолчанию. На самом деле очень немногие пользователи знают об этих проблемах, и еще меньше будут следовать многоступенчатым меню для изменения основных системных настроек. Это особенно верно, когда Google помечает такие настройки как “рекомендуемые”», — подчеркнул эксперт.

«Эмпирическое правило в области информационной безопасности, — предупредил Майск, — заключается в том, что частная информация должна быть защищена. Доступ к акселерометру должен быть защищен».

И, как резюмировал Доффман, «Chrome — самый популярный браузер в мире, контролируемый крупнейшим в мире гигантом цифровой рекламы, организацией, которая контролирует 75 % веб-отслеживания. Математика проста. Пока пользователи не сделают выбор, ставящий конфиденциальность на первое место, мы не можем ожидать, что что-то изменится».

Читайте так же:
Можно ли убрать водяной знак на видео

VPN, который делает Интернет быстрее? И бесплатный? Мы такой нашли. Можно ставить на телефоны и компьютеры

Компания Cloudflare заявляет, что выпустила самый быстрый в мире общедоступный преобразователь DNS 1.1.1.1 и новый вид соединения с фантастическим названием Warp. Любой пользователь Интернета может повысить скорость подключения к любому веб-сайту, даже если доступ к нему блокируют. Разбираемся в программе.

Осторожно: мошенники! Как обманывают с помощью форм Google?

Осторожно: мошенники! Как обманывают с помощью форм Google? фото 1

Google Forms — сервис для создания форм обратной связи, тестов и опросов в режиме онлайн. Этот сервис популярен по всему миру, так как прост в использовании и универсален.

Что можно сделать с помощью Google Forms?

  • зарегистрироваться на мероприятие онлайн;
  • провести онлайн-исследование или опрос;
  • получить обратную связь от клиентов;
  • проголосовать и т. д.

Не попасться на удочку: как мошенники используют Google Forms?

«То, как злоумышленники используют Google Forms в своих интересах, стало известно, когда мы исследовали, как вредоносные программы злоупотребляют шифрованием для маскировки действий и коммуникаций», – сказал Шон Галлахер, старший исследователь киберугроз в Sophos.

«Google Forms особенно облегчает киберпреступникам эту задачу: формы просты в реализации и заслуживают доверия как организации, так и потребителя. Поток данных в службу и из службы защищен шифрованием Transport Layer Security (TLS), поэтому он не может быть легко проверен. Так что вся эта схема, по сути, включает в себя бесплатную инфраструктуру атаки».

Исследование показывает, что наиболее часто Google Forms используется в целях фишинга и мошенничества.

Однако все чаще появляются признаки того, что злоумышленники используют эту платформу для более сложных атак. По данным исследования, преступники использовали Google Forms для утечки данных и управления вредоносным ПО.

Семь видов преступного использования Google Forms особенно привлекли внимание аналитиков Sophos.

Фишинг

Google предупреждает пользователей на каждой странице Google Forms о том, что не следует сообщать данные пароля. Тем не менее эксперты Sophos обнаружили несколько примеров, когда злоумышленники пытались обманом заставить потенциальных жертв ввести свои личные данные в поддельную форму Google.

Спам-кампании

Sophos перехватила ряд таких фишинговых кампаний, направленных на учетные записи Microsoft в Интернете, включая Office365.

В спаме говорилось, что почта получателей будет закрыта, если они не проверят ее немедленно. Вместе с письмом была отправлена поддельная ссылка, которая имела графику Microsoft, но очевидно не являлась настоящей формой Google.

Кража платежных карт

Мошенники любят использовать готовые шаблоны черновиков Google Forms для кражи данных при оплате картами. При этом они используют поддельные сайты, которые кажутся безопасными для электронной оплаты.

Установка нежелательных приложений

Например, рекламное ПО: особенно часто страдают пользователи Windows. Эти приложения скрыто используют страницы Google Forms. Веб-запросы собираются и автоматически пересылаются в формы. Никакого взаимодействия с пользователем не требуется.

Мошенники крадут данные платежных карточек клиентов. Фото: Towfiqu barbhuiya / unsplash.com

Вредоносные приложения для Android

Sophos обнаружила несколько вредоносных приложений для Android.
Эти приложения используют Google Forms для сбора данных. Большинство из этих приложений были рекламным ПО. Например, видеоприложение SnapTube. Оно приносит доход разработчикам за счет мошенничества с рекламой.

Удаление данных

Аналитики обнаружили ряд еще более изощренных угроз. К ним относятся, например, вредоносные приложения Windows. Их используют, чтобы «протолкнуть» украденные компьютерные данные в электронную таблицу Google.

Шон Галлахер также рекомендует: «Google часто блокирует аккаунты, которые показывают подозрительную активность, так же и на Google Forms. Однако, если использовать Google Forms не так часто, целенаправленное использование Google Forms вредоносными программами может остаться незамеченным. Поэтому будьте бдительными, обнаруживая ссылки на Google Forms. Также не доверяйте и, казалось бы, надежным ссылкам с разделением прав доступа”

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector